Po 250 milionů dolarů v maloobchodním prodeji se hlavní hydratace dívá na mládežnické sporty

V roce 2013 uspořádal Výbor pro obchod, vědu a dopravu Senátu slyšení, na kterém lékaři svědčili o tom, že velká množství kofeinu byla nezdravá, zejména za méně než 18 let. Poté se členové American Beverage Association, obchodní skupiny, která zastupuje mnoho výrobců energetických nápojů, souhlasili s tím, že zahrnují více explicitnějších informací o obsahu kofeinu na obalu, přestanou prodávat své výrobky ve školách K-12, aby zastavili marketing výslovně pro děti 12 a mladší a nepodporuje nadměrnou spotřebu nebo míchání nápojů s alkoholem.

Hlavní cíle: Proč jsou teenageři tak posedlí energetickými nápoji?

Před rokem a půl se sešli dvě YouTubers a sportovní hvězdy, Logan Paul a KSI, kdysi soupeři v boxerském prstenu, aby bojovali proti společnému nepříteli: Gatorade. Nasměrovali svou energii a jejich kombinovali 40 milionů následovníků sociálních médií do soupeřeného sportovního nápoje s ovocným ovocem, který nazývali hlavní hydratace.

Jejich mladí fanoušci po celé USA a Velké Británii byli uchváceni. Téměř okamžitě se nápoj stal vzácnou komoditou, a proto vzácný. Mladí lidé zveřejnili videa YouTube a Tiktok o svých epických úkolech prostřednictvím obchodů s pohodlím, aby je našli, někdy za směšně označené ceny. Navrhli si navzájem přehnané částky na hřištích za otevřené lahve a nashromážděné sbírky všech devíti příchutí. Paul a KSI a jejich partner, Congo Brands, vydali hlášeny 250 milionů dolarů od značky – což nepopiratelně aktivně zacílí na děti ve svém marketingu – v roce 2022. A dospělí z velké části byli nevšímaví.

Začátkem července vyzval Chuck Schumer, vůdce většiny Senátu, FDA, aby prozkoumal Prime. . “Je to nápoj – ale kupující a rodiče si dejte pozor, protože je to vážný zdravotní problém pro děti, které tak horečně cílí. Prime je tak nový, že o tom většina rodičů nemá ponětí, ale narodí se z cívek sociálních médií a záhadným světem vlivců.„V dopise FDA vyzval agenturu, aby prozkoumala„ nedostatečná varování o obsahu kofeinu “a„ vážně zvážila cílový trh dětí Prime v rámci jakéhokoli vyšetřování “.

To není zdaleka poprvé, kdy byli Američané znepokojeni konzumací kofeinu dětí. .) Již v roce 1909 se úředníci amerického ministerstva zemědělství obávali nadměrného množství v Coca-Cola, která nedávno opustila jakékoli předstírání, že je lékem bolesti hlavy a nyní byla soda fontána populární u dětí jako čtyři ve čtyřech.

. Po sérii soudních sporů byl zákon o čistém potravinách a drogách v roce 1912 změněn, aby se do seznamu „tvorby návyků“ a „škodlivé“ látky, které je třeba identifikovat na štítcích potravin, a koksový kofein přidal kofein za snížení kofeinu sloužící polovinou. I to stačilo na to, aby poskytlo další výbuch energie, a děti považovaly sodu za vynikající alternativu k kávě – zejména teenagery, kteří výzkum zjistili, že mají vzory spánku a biologické hodiny v rozporu s potřebou společnosti pro rané stoupačky. . Koks byl sladší a mohl by být namísto popíjení, takže teoreticky by člověk mohl rychleji konzumovat více kofeinu.

Specifická kategorie energetických nápojů se vyvinula později, z další paniky nápojů, tentokrát nad nadměrným množstvím cukru. Jeden z prvních, dr. . .

V polovině hojích začaly energetické nápoje předjíždět sodu v popularitě mezi dětmi. Mnoho společností sledovalo vedení Red Bull, který se vynořil z Thajska v 80. letech a vyrostl na 18 $.5bn podnikání, poháněné nejen kofeinem, ale také jeho marketingovou strategií, která se většinou vyhýbala konvenční reklamě ve prospěch distribuce bezplatných vzorků na vysokoškolských kampusech, sponzorování extrémních sportů a se vzestupem sociálních médií, zacílení na potenciální zákazníky online (kde nejmladší zákazníci často často zacílí narazit do značky bez znalosti svých rodičů).

V roce 2013 uspořádal Výbor pro obchod, vědu a dopravu Senátu slyšení, na kterém lékaři svědčili o tom, že velká množství kofeinu byla nezdravá, zejména za méně než 18 let. Poté se členové American Beverage Association, obchodní skupiny, která zastupuje mnoho výrobců energetických nápojů, souhlasili s tím, že zahrnují více explicitnějších informací o obsahu kofeinu na obalu, přestanou prodávat své výrobky ve školách K-12, aby zastavili marketing výslovně pro děti 12 a mladší a nepodporuje nadměrnou spotřebu nebo míchání nápojů s alkoholem.

Dalo by se tvrdit, že Prime Energy se řídí těmito pravidly: balení a webové stránky uvádějí obsah kofeinu a že nápoj je určen pro lidi nad 18 let. Zásadně – jak Paul nedávno zdůraznil v příspěvku Tiktok, ve kterém četl prohlášení ze svého telefonu, bez košile v boxerské tělocvičně, zjevně otrávený o přerušení jeho tréninku – Prime Energy and Prime Hydration jsou různé nápoje. Jeden přichází v láhvi (hydrataci), jeden v plechovce (energie). Ale mnozí by řekli, že Prime a další energetické nápoje nejdou dost daleko. Oba mají sladké příchutě a barevné obaly, které se cítí jasně navrženy tak, aby oslovovaly děti, řekla Frances Fleming-Milici, ředitelka marketingových iniciativ v Rudd Center for Food Policy and Health na University of Connecticut, stejně jako marketingová strategie, která se soustředí kolem kolem Vlivníci milovaní z 18 let, YouTube a videohry.

“Je to pod radarem rodičů a dospělých,” řekl Fleming-Milici. “Pokud by společnosti chtěly udělat správnou věc, nezměnily by způsob, jakým prodávají své výrobky?. Pokud je tomu tak, nemělo by smysl mít zavedenou politiku, která by se podívala na ID kupujícího, když se prodává?“

. . Shayden i Wilder uvedli, že upřednostňovali hlavní hydrataci před energií, stejně jako většina dětí, které znají. . . (Na YouTube a Tiktok je podmnožina videí, ve kterých uživatelé, většinou starší dospívající a dospělí, porovnávají tyto dva se smíšenými výsledky. Jeden pár testerů dospívajících vyslovoval energii „ne tak jedinečný“ a řekl, že si nemysleli, že by se stali závislí.

. Jak však již dlouho pozorovali sociologové, morální panika je vynikající pro získání jmen politiků ve zprávách a odklonění pozornosti od naléhavějších problémů. . .

. A v případě prvočísla mohou být sociální média a ne kofein skutečným zdrojem morální paniky. Jak byl tento trend schopen růst mezi dětmi tak rychle?

Po 250 milionů dolarů v maloobchodním prodeji se hlavní hydratace dívá na mládežnické sporty

Značka Energy Drink Brand Logan Paul a KSI Prime Hydration podepsala novou šestimístnou dohodu se základní sportovní skupinou na rozšíření přítomnosti nápoje v mládežnických sportech.

Základna, prodejní agentura sponzorství, plánuje aktivace značky pro Prime na 60 mládežnických sportovních akcích k dosažení více než 1.2 miliony spotřebitelů. .

Během posledních čtyř týdnů vygeneroval Prime 51 $..S., Podle údajů o průzkumu trhu citované Darren Rovell. Gatorade’s 263 $.5 m drží nejvyšší místo s širokým okrajem následované Gatorade Zero, BodyArmor, Gatorade Frost a Powerade.

Prime byl založen v roce 2022 a v prvním roce dosáhl maloobchodního prodeje 250 milionů dolarů, Paul řekl. KSI a Paul poprvé využili své internetové osobnosti, aby hostili zápasy celebrit boxer proti sobě, než se setkali mimo prsten, aby vytvořili hlavní hydrataci.

“Prime se bude spojit přímo s desítkami tisíc sportovců mládeže-nabízí jim lepší alternativu k sladkým sportovním nápojům minulosti,” uvedla ve svém prohlášení spoluzakladatelka základní Carrie Gamper. .“