Co se značky mohou poučit z rozhodnutí Sephory upustit linie krásy od Tiktok Stars Addison Rae a Hyram Yarbro

Yarbro, bývalý vizážistka Páté Avenue Saks Páté Avenue, se postavila na slávu sociálních médií sdílením tipů na péči. . Vesmír značky Yarbro přesahuje nezištný Hyram na nezištnou kávu.

Nesobecký od Hyram a Beauty Beauty od Addison Rae Exit Sephora

Nesobecké Hyram a Beauty Item Addison Rae odcházejí Sephora.

. V té době vsadil Sephora na značku Big a umístil ji do téměř 700 obchodů ve 29 zemích a jejích webových stránkách.

Přibližně ve stejnou dobu Sephora představila nezisková společnost Hyram, maloobchodníka také spustila položku Beauty od Addison Rae, značky Tiktoker Addison Rae Easterling a Ipsy Majitel Beauty pro inkubátor všech průmyslových odvětví, která začala rok před rokem, s 11 make -upu a plechovkou péče Ceny produkty od 14 do 20 $, včetně lesku na quip quip čistého zvlhčování. . Madeby Collective a Sephora neodpověděli na žádosti Beauty Independent pro komentář.

V prohlášení Yarbro pochválil Sephoru za to, že měl „nádherný vztah“ s nesobeckým Hyramem a úspěšně spustil značku. Vysvětlil, že „změny ve směru a úpravách maloobchodu“ vedly k vidění značky u maloobchodníka. .

. ! .“

Spolu s uzavřením sítě Morphe 18-Unit Shode, nezištný od odchodů Hyram a Item Beauty od Sephora ukazuje, že mnoho ovlivňovatelů má dnes v kosmetickém průmyslu tvrdě, protože spotřebitelé se pohybují od svých značek a obracejí se na produkty s nimi zarovnané s produkty s produkty a obracejí dlouhodobá autorita. Značky mateřské společnosti Morphe Mateřské společnosti vyvinuly značky spojené s ovlivňovateli a celebritami Jaclyn Hill, Ariana Grande a Charli a Dixie D’Amelio. .

. Když byl spuštěn nezištný od Hyramu, stáhl se zpět na tvrdší prvky svého obsahu a zastavil prohledávání rutin péče o pleť celebrit, ačkoli se vrátil, aby reagoval na rutiny péče o pleť celebrit. Vesmír značky Yarbro přesahuje nezištný Hyram na nezištnou kávu.

Obsah se posune a kolísající kosmetická krajina snížila sílu sociálních médií Yarbro a jeho značky. Platforma Influencer Marketing Createriq čísla nezištných podle velikosti komunity Hyramu, zveřejňování aktivity a získané mediální hodnoty, odhadovaná hodnota sociálního zapojení do digitálních vydělaných médií od druhé poloviny loňského roku. Položka krása se dařilo lépe. Data Createriq ukazuje, že jeho EMV mírně ponořila, ale její velikost komunity a aktivita vysílala aktivita.

… .9 milionů sledovatelů Tiktok, 4.43 odběratelů na YouTube a 39.3 miliony sledovatelů Instagramu. Jejich značky mají výrazně menší přítomnost sociálních médií a tyto přítomnosti se zmenšují. .

Ann Oh, tvůrce obsahu známý jako Minsooky, který tweetoval na DEC. . To je naprostý odhad, ale možná se lidem nestará tolik o tom, kdo vede značku krásy stejně jako jeho kvalitu.

“Lidé jsou více vědomí než kdy jindy, kde utrácejí své peníze.”.“

. . Oh říká: „A co skutečné produkty? ? ?… Pokud se spotřebitelům nelíbí výrobky, nezáleží na tom, jak moc mají prospěch životnímu prostředí. .“

. Navrhuje, že by měl spáchat konkrétní procento svých zisků na jeho vybrané příčiny. Neidentifikuje však problém sociálního dopadu jako hlavní problém se značkou. . .

. .20 až 21 $. Stead spekuluje, že slevy představují nezištné tím, že Hyram „testování vod“ s nižšími cenami, které by mohlo přejít na. Značka nezpracovala snižování cen ani neurčila nové maloobchodníky, na které se plánuje rozšířit.

Alicia Lartey, estetik a vývojář produktů, nevěří, že Hyram má budoucnost nezištný. . Můžete dokonce získat stejný druh ingrediencí za levnější ze samotného seznamu Inkey, “říká a dodává:„ Jak se průmysl vlivu zvětšuje, mám podezření, že lidé mají hlubší pohled na to, kolik peněz lze vydělat a jak snadné to je bičovat produkty s velkým publikem. .“

Stead je poměrně optimistický, že Hyram se bude držet nezištný. Chválí značku na vzorcích vztahujících se na širokou škálu typů pleti a za přivedení udržitelnosti do popředí. “Doufám, že tato značka má budoucnost.”. . “Pokud změní svůj přístup – jen prohlašují, jaké procento šlo na charitu a všechny ty dobré věci – myslím, že vedou toto odvětví z hlediska darů a podpory sociálních příčin, které si přeji, aby více značek udělalo.”. Určitě existují určité pozitivy, které z toho vyřadí, a já budu dávat pozor na budoucí uvedení na trh.

.

Zatímco na povrchu, mohlo by to znít jako šílený nápad vytáhnout značky založené a propagované dvěma vlivnými osobami, kteří mají kombinované sledování téměř 10 milionů uživatelů, Sephora učinil moudré rozhodnutí – toto, od které se ostatní značky a maloobchodníci mohou poučit z.

Spuštění předmětu krásy a nezištných

Když v roce 2020 spustila společnost Addison Beauty Beauty zpět, prodávala ji jako „čistý, vědecký“ štítek s přímým spotřebitelem (DTC), bez chemikálií, které se obvykle vyskytují v tradičních kosmetických liniích. Addison byla s tímto startem velmi oportunistická, protože se rozhodla provést svůj podnikatelský debut, když zastřelila slávu, díky svým videím Tiktok. .

Ve stejnou dobu, v červnu 2021, Beauty Vlogger Hyram Yarbro uvedl svou vlastní linii, nesobecký, přímo se Sephorou. .

.

.

. Výsledkem je, že značka péče o pleť byla na Twitteru neaktivní.

Ale to není nutně důvod, proč se obě štítky stahovaly.

Podle Business Insider pozorovala Sephora v průběhu let smíšené výsledky, protože její zákazníci se snažili spojit s jednou ze značek.

. .

Běžnou chybou Mnoho značek s partnerem Sephora, z nichž mnohé jsou vlastněny a provozovány vlivnými lidmi, mají tendenci dělat to, že přeceňují sílu zajišťování police a získání volného boosey s jejich úsilím o budování značky.

. “Prodávají ti prostor.”. . Máte na starosti budování své značky.“

To znamená, že značky by tedy měly myslet na Sephoru jako na růstový kanál. . Potřebují vědět, jak tento kanál využít ve svůj prospěch. ? .