!

Kan du tro, at de første videospil blev oprettet for 50 år siden? . .

. , Spilletrenden er så kraftig, at den har en enorm indflydelse på forbrugerne.Bare se på, hvordan PS2020 i slutningen af ​​5 gik ud af lager på kort tid, eller hvordan eSports spiller en vigtig rolle i det nuværende kulturlandskab.

Desuden er denne appel til videospil også blevet fremhævet af Covid-19-pandemien. En verdensomspændende XNUMX-undersøgelse, viste, hvordan Lockdown har øget medieforbruget hjemme og specifikt mobil og pc-spil, især på yngre generationer. For eksempel øgede mere end 40% af Genz og Millennials deres tid på at spille mobilspil i denne krisetid. Og hvis du aldrig har hørt om, hvor enormt dyrekrydsning på Nintendo Switch eller Twitch, streamingspilplatformen, blev i løbet af denne periode, lever du sandsynligvis under en klippe. Faktisk er videospil nu blevet en måde at samle op med nære … og en stor mulighed for mærker at øge deres berygtethed på en innovativ, virkningsfuld måde. Nøglen til at gøre det ? .

Oplev i dette blogindlæg Sådan når du din målgruppe gennem dette differentierende reklameformat ved at skabe en rigtig spiloplevelse omkring dit brand.

Hvorfor skal du investere i reklame i spillet?

Det er en kendsgerning: Annoncering i spillet har meget at tilbyde din markedsføringsstrategi !
Først og fremmest kan denne reklameteknik Hjælp dit brand med at være mere synligt, på reklamekanaler, hvor konkurrencen stadig er lav.
For det andet kan du ved at vælge det rigtige reklameformat i spillet Differentier dit brand fra konkurrencen,.

Desuden kan du ved at investere i reklame i spillet Optimer dine annoncer i realtid.Tilgængelige tilpasningsfunktioner er gode muligheder for dit brand, hvis dets mål er at oprette en skræddersyet reklamemeddelelse.

For at afslutte det hele kan annoncering i spillet være En god måde at indsamle meget præcise data på og øge din kundeviden.Du kan vide, hvad den typiske gamerprofil er, den tid, dit publikum bruger på at spille videospil, og forbedrer således dine nøglebeskeder dag efter dag.

Hvilke publikum kan du målrette mod dine annoncer i spillet?

.. Hvem er de ? Og er de i dit brands målgruppe ?

Den typiske spiller
Det er måske ikke, hvad klichéerne skildrer ..

. Men tallene beviser, at disse klichéer er forkerte.
‍I dag har undersøgelser fundet det (jeg.. 52% af spillere i Frankrig) Den gennemsnitlige videospiller er 39 år gammel forælder og husejer, og kvinder repræsenterer xnumx% af denne spilpopulation..
Og lad dig ikke narre: Videospil er faktisk sociale rum, hvor brugere kan lide at mødes og dele oplevelser.

Diverse spillere typologier

Når du ser på de forskellige typologier af almindelige spillere, forstår du værdien af ​​reklame i spillet for mærker. Det er en sikker indsats, at din målgruppe har sin controller eller smartphone i hånden regelmæssigt, og at du derfor kan nå det gennem dets yndlingsspil !

Her er 4 almindelige spillere typologier, du kan basere dine reklamekampagner i spillet på:

• er hovedsageligt 33+ år gamle hunner, og leg på deres smartphone eller tablet (ikke på spilkonsoller).‍
• Hyggelige spillere Spil på spilkonsoller, en eller to gange om ugen. Deres karakteristiske egenskab er, at de lever i en husstand på 29+ personer og elsker den sociale dimension af spil.‍
• Engagerede spillere . De er tæt nok på den typiske kliché af spilleren, der er meget investeret i sine yndlingsspil. ‍
• ! De fleste af dem er mandlige og ofte studerende.

Genkender du en del af dit reklamepublikum i en af ​​disse typologier ? Fortsæt med at læse: Resten af ​​dette indlæg afslører muligvis flere muligheder for dit brand, end du måske tror ..

Hvilke miljøer kan du implementere dine annoncer i spillet i?

Når du læser dette indlæg, kan du spørge dig selv, hvor du kan placere dine programmatiske annoncer inde i videospil. Du ønsker måske at overveje forskellige reklamemiljøer i spillet: Vælg dem, der kan hjælpe dig med at nå dit typiske publikum og marketingmål.
‍
På den ene side ligger store muligheder i Gamingkonsoller,. . Og figurer fandt også, at mandlige spillere er mere tilbøjelige til at spille på denne slags enhed.

, Mobilspil . Du kan implementere dine annoncer gennem in-app-spil (annoncer, der er direkte integreret i den mobile spil-app). Bemærk, at 53% af mobile spillere bruger 37 til XNUMX timer på at spille spil ugentligt, og at selv ældre generationer bruger denne spilenhed. streaming platforme, såsom Twitch, Facebook Gaming eller YouTube Gaming? .
Sidste af alt kan du ikke tale om reklame i spillet uden at tænke på B. Mange spillere, inklusive ældre, vælger dette miljø på daglig basis. PC -spil ? 49% af de almindelige spillere spiller i dette miljø med en højere gennemsnitsalder end andre medier: 42 år gamle.

Hvilke reklameformater i spillet skal du vedtage til dine kampagner?

Annoncering i spillet tilbyder en lang række reklameformater, som du kan nå dit publikum. Dit mål er at vælge de formater, der skaber mest engagement og resultater på dit publikum.

Video i spillet reklame

Du ved det måske allerede: Video er et nøgleformat til digital reklame, hvad enten det er på sociale medier eller i videospil. En dynamisk, engagerende video passer perfekt til det, som brugerne nu vil opleve.

Og her er gode nyheder til dig: Der er forskellige annonceteknikker i spillet, du kan bruge.

• Pre-roll-videoer,Det dukker op et par sekunder, før spiloplevelsen starter
• ‍Belønnede videoer,. En undersøgelse fra Emarketer viste, at 76% af mobile spillere foretrækker de belønte annoncer, og at XNUMX% af forældrene sandsynligvis vil engagere sig i en sådan videoannonce for en belønning.

KPI’er følger med dette format Nå og færdiggørelsesgrad.

Indfødte annoncer i spillet er sandsynligvis de mest innovative annonceringsformater i spillet for alle. Det er enkelt: din nøglebeskyttelse er direkte integreret i selve videospillet, Oprettelse af en ikke-påtrængende reklameoplevelse. For eksempel kan du integrere et reklamebanner i et sportsspil, langs spillereglen. De fleste spillere kan ikke lide annoncer, der tvinger dem til at sætte spillet på pause: Her er din mulighed for at skabe gode annonceoplevelser for dit publikum !

‍KPI’er at følge med dette format: Nå og på skærmen tid.

? Den berømte musikstreamingplatform Spotify frigav for nylig en undersøgelse, der viste, at streaming fra spilkonsoller steg 61% i XNUMX sammenlignet med året før. Faktisk inkluderer højteknologiske konsoller, såsom PlayStation og Xbox nu en dedikeret musikapp. Det er her du kan placere nogle strålende annoncer i spillet til dit brand. Dit publikum vil elske dette ikke-påtrængende format, det skader ikke deres spiloplevelse og bruger det følelsesmæssige, kraftfulde format, der er lyd.

KPI’er at følge med dette format: Nå og færdiggørelsesgrad.

Annoncebannere

, Banner -annonceformatet har stadig en lys fremtid i spilindustrien. En Inflectencia-undersøgelse siger, at reklamebannere i spillet genererer en 3% klikfrekvens-hvilket er 30 gange mere end standard displaybannere (0,10%), Facebook-annoncer (0,03% til 0,11%) og medier Bannere (0,12%).

–, Hvor meddelelsen vises i fuldskærm på et afgørende øjeblik af mobilspilet
–Blokere bannere,som er integreret i mobil- eller desktop -spillet uden at stoppe gameplayet

KPI’er at følge med dette format: Nå og klikfrekvens.

Hvem er reklame-key-spillere i spillet på markedet?

Fascineret af et af disse innovative reklameformater? Du skal vide, at markedet for reklame i spillet er fuld af forskellige nøgleaktører.

‍

• (Platforme på efterspørgselssiden) eller SSP’er
• Datakontere,såsom Google, Amazon, Facebook, Verizon eller Nielsen
• ‍, såsom YouTube Gaming, Facebook Gaming eller Twitch
• Skabere og udgivere af videospil, såsom Overwolf, Gameloft, Bidstack eller Venatus‍
• Andre udgivere, såsom youtube eller spotify

Hvad er nøglerne til en vellykket reklamekampagne i spillet?

For at nå dine marketingmål gennem reklame i spillet, skal du sørge for at anvende disse bedste praksis på dine kampagner.
Først og fremmest, Vælg de rigtige platforme.Det videospil, du viser dine annoncer i, skal være sammenhængende med din målgruppe, og dets univers skal passe til dit brand image. . Bagefter skal du sørge for dig Målret det rigtige publikum. .

Næste, Vælg de bedste formater til dine annoncer. Undgå påtrængende annoncer ved at vælge det mest fordybende format, fremhæve dit brand på den bedst mulige måde uden at irritere spilleren. . Husk: I mobilspil bruger brugerne xnumx% af deres tid på at lede efter en måde at forlade en annonce på fuld skærm – så sørg for at tilføje værdi til dine annoncer.

Sidst men ikke mindst, Forestil dig magtfulde og meningsfulde reklamemeddelelser.Spillesamfundet kan være en vanskelig for mærker, da det hader at blive udsat for traditionelle reklamemeddelelser. . Arbejd med en stærk besked, der vil tilpasse sig videospilets miljø, for at skabe en fantastisk oplevelse for dine målrettede brugere.

Inspiration: Ladbrokes ‘betonbrugssag

Kender du Ladbrokes, en vigtig online betting platform? Det er sikkert at sige, at spilsamfundet nu kender dette brand ganske godt, da det valgte Annoncering i spillet for at promovere sin nye app. Dets mål var at øge sin berygtethed på en innovativ måde.

For at gøre dette målrettede mærket 18+ år gamle mænd og kvinder, der bor i Belgien, og valgte Football Manager 2020 & 2021 -spil, på desktop.

Ladbrokes lancerede indfødte bannere i spillet, der viste brandets logo inde i selve spillet sammen med den virtuelle fodboldbane. .

Og denne kampagne fungerer godt ! Med 600 indtryk på perioden og mere end 000 kampe,.

Vil du starte din egen reklamekampagne i spillet, for at øge dit brand awareness eller generere mere trafik til dit websted ?
Kom i kontakt med vores eksperter !

7 gode eksempler på reklame i spillet

Selvom videospil kan se ud til at være afbrudt fra virkeligheden, er reklame i spillet (IGA) ofte ikke langt fra de annoncer, vi ser i vores hverdag. Regboards, plakater og logoer, der vises på tavler på sportsbegivenheder, er de mest populære typer annoncer, vi ser udendørs, men stigningen i reklame i spillet bringer disse former for reklame til populære videospil.

I dette blogindlæg udforsker vi syv eksempler på reklame i spillet og lærer om deres fordele.

Hvad er reklame i spillet?

Bannere, videoannoncer, lydannoncer, mini-spil, der præsenterer et bestemt brand på en computer, mobil eller konsolspil er typer af annoncering i spillet (IGA). De mest populære typer IGA er statiske annoncer, dynamiske annoncer og gamevertising.

Hvad er fordelene ved reklame i spillet?

Markedet for reklame for spillet vokser i et brudt tempo. I slutningen af ​​2024 forventes branchen at være værd 56 milliarder dollars USD. Et bredt spektrum af fordele følger dette nummer. Som vi tænker på forretningsmæssige fordele i spillet, er de vigtigste bundet med indtægter, engagement og kommunikation med det rette publikum.

Lad os se på nogle casestudier.

Øget omsætning

En gennemtænkt strategi, standarder af høj kvalitet og forhandling af direkte kontrakter via et annoncebureau hjalp Abcya med at øge deres år-over-år-annonceindtægter med 89%. Virksomheden skaber uddannelsesspil for børn i skolealderen, hvor deres prioritet er at opretholde sikkert indhold. Med reklame i spillet lykkedes det at holde platformen fri til at bruge og skabe yderligere fortjeneste.

Spillbare og statiske annoncer, der vises på skærmen, mens du spiller spil på Abcyas platform

Flere engagerede spillere

Rockstar Energy Drink samarbejdede med Codemasters Racing på The Game Dirt 2. De skabte en 5-ugers lang begivenhed med ugentlige præmier, kendt som Rockstar Energy Drink Race Challenge. Spillere kunne køre en Aston Martin Vanquish med Rockstar Livery og vinde gavekort, headset, tasker, T-shirts osv. Spillet var tilgængeligt på de vigtigste konsoller og platforme, herunder Xbox, Steam og PlayStation.

Resultaterne? Spillere deltog i udfordringer, engageret med branded indhold og bad andre spillere om tip til, hvordan man afslutter udfordringerne.

Rockstar Energy Drink Race Challenge in Dirt 2 (2013)

Redbull, Rockstars største konkurrent, gik endnu længere med reklame i spillet og skabte Solo Q-projektet (2021). Som den officielle leverandør af League of Legends Championship Series, gav Redbull gamere mulighed for at vinde brandede pc-opsætninger og præmier i spillet ved at konkurrere mod andre LOL-fans. Solo Q tiltrækkede over 40.000 konkurrenter.

To minions gik glip af gør hele forskellen!!

Fra 40.000 konkurrenter til kun en mand, der står ��

Gg @arnaxas �� pic.Twitter.com/0pcubsngds

– Red Bull Gaming (@Redbullgaming) 5. december 2021

Præcis målretning

Wiz Khalifa, en amerikansk rapper, promoverede sin 2050 -turné via dynamiske annoncer i flere spiltitler på tværs af Xbox 360 og PS3 -konsoller. Baseret på geo-målretning optrådte forfremmelsen i udvalgte amerikanske byer, hvilket gav spillere mulighed for at købe billetter tidligere.

Wiz Khalifa 2050 Tour (2012) Kampagne synlig i et boksespil. Kilde: Rapidfire.com

Populære annonceringsformater i spillet

Annoncører rækker ivrigt ud efter formater, der bringer stor værdi til deres målgruppe og driver engagement, som i tilfældet med Redbulls solo q. Når du spiller videospil, vil du sandsynligvis få øje på følgende annonceformater:

• Belønnede videoannoncer: En spiller kan få bonusser i spillet til gengæld for at se en fuldskærm, normalt ikke-skippbar videoannonce.
• Interstitielle annoncer: Når du afslutter et niveau eller aktivitet i spillet, dukker en fuldskærm og klikbar annonce med en opkald-til-action-knap op.
• Vis bannere: Denne type banner viser statiske eller dynamiske annoncer øverst eller bunden af ​​spillets skærm.
• Spilbare annoncer: En spillbar demo af et spil kan vises, mens du spiller et andet spil.
• Tilbudswall: Det er en virtuel væg med forskellige muligheder, fra at installere apps og udfylde undersøgelser til udfordringer i spillet.
• Kuponannoncer: En spiller kan få en unik voucher eller rabatter for at købe ting offline.

Annonceringsmeddelelser har taget forskellige former gennem årene. Nedenfor præsenterer vi nogle interessante forslag fra verden af ​​digital marketing.

Obamas valgkampagne

Barack Obamas valgkampagne i 2008 flyttede til den virtuelle verden. Obama kæmpede for formandskabet i computerspil som Guitar Hero III, Madden NFL 09, NBA Live 08, Burnout Paradise, NASCAR 09 og behov for hastighedskulstof, der minder spillerne om at stemme for ham. I 2012 gentog præsidenten kampagnen og viste sit image i NFL Madden 13.

NBA 2K22: Byen

Nike og Puma er mærker, der er forbundet med professionelle og amatørsport, så det er ikke underligt, at virtuelle koncepter, forfattere af NBA 2K22, placerede deres logoer i spillet. Den kontekstuelle relevans hjælper ikke kun med at afslutte spiloplevelsen, men driver også brand -opmærksomhed og skaber et positivt billede af disse mærker.

Delicatessen VR og Adidas

I 2017 tog Ben Rueck og Delaney Miller, to klatrere sponsoreret af Adidas, VR -spillere på en fantastisk rejse til toppen af ​​Bavella Mountain Range på Corsica. Spillerens opgave var at spille rollen som Delaney, der gled og faldt lige før topmødet. Klatring fra en førstepersons POV var en reel oplevelse.

Pete’s Dragon

I 2016 samarbejdede Disney med Rapidfire for at fremme en genindspilning af filmen Pete’s Dragon. Rapidfire udnyttede dynamiske annoncer i spillet og GEO-målretning til at promovere filmen til portugisiske brugere i forkant af filmens udgivelse.

Fortnite og Jordan

Den 1. december 2021 annoncerede Fortnite fortsættelsen af ​​sit samarbejde med Jordan -mærket. Spillere kan konkurrere om Air Jordan Xi Cool Grey, den ikoniske sneakermodel og opdage værelser dedikeret til de bedste spillere. .

Smerteøks Jarvis

Smerter er et amerikansk spil inspireret af Jackass -serien. Spillets skabere besluttede at samarbejde med Axe, et mærke af mænds deodoranter og gøre en konkurrence for spillere. De skabte karakteren glat Jarvis, brandets repræsentant. Spilleren skyder Jarvis ved forhindringer og får point for luftakrobatik, mens de bruger øks deodorant på samme tid. Over 200 optagelser af spilene deltog i konkurrencen.

Tony Hawk: Ride og skridt

I 2009 blev Tony Hawk: Ride frigivet til PlayStation 3, Xbox 360 og Wii. Spillet, der skulle være et gennembrud, viste sig at være en flopp. Mens de opdagede tavler og udførte tricks, så spillerne annoncer af Stride, et tyggegummiemærke, der vises på reklametavler og andre områder inde i spillet og kunne låse brandede resultater op.

Med annoncering i spillet (IGA) kan annoncører nå et specifikt publikum af spillere. Dynamiske annoncer i spillet, statiske annoncer og gamevertising er de tre typer IGA-annoncører kan bruge til at vise deres produkter inde i populære videospil.

Succesrige reklamekampagner kan øge en annoncørens indtægter, opfordre spillerne til at interagere med deres brand og nå ud til publikum, der positivt vil svare på kampagnene.

Adtech-udvikling til reklame i spillet

Ser på at opbygge en ADTech-platform til reklamebranchen i spillet? Kom i kontakt med vores Adtech -udviklingshold og find ud af, hvordan vi kan hjælpe dig.

• Forrige artikel