Efter $ 250 mio

. Bagefter accepterede medlemmer af American Beverage Association, handelsgruppen, der repræsenterer mange energidrinkproducenter, at medtage mere eksplicit information om koffeinindhold på emballage, for at stoppe med at sælge deres produkter i K-12-skoler, for at stoppe markedsføring eksplicit til børn 12 og yngre og ikke at tilskynde til overforbrug eller blande deres drikkevarer med alkohol.

Prime -mål: Hvorfor er teenagere så besat af energidrikke?

. De kanaliserede deres energi og deres kombinerede 40 millioner tilhængere på 40 millioner til.

Deres unge fans over hele USA og Storbritannien blev betaget. . Unge udgav YouTube- og Tiktok-videoer af deres episke opgaver gennem nærbutikker for at finde det, nogle gange til latterligt markerede priser. De opkrævede hinanden ublu summer på legepladser for åbne flasker og samlede samlinger af alle ni smag. Paul og KSI og deres partner, Congo Brands, tjente en rapporteret $ 250 mio. Og voksne var for det meste glemsom.

I begyndelsen af ​​juli opfordrede Chuck Schumer, senatets majoritetsleder, FDA til at undersøge Prime. ”En af sommerens hotteste statussymboler for børn er ikke et tøj eller et legetøj,” intonerede han på en pressekonference. . Prime er så ny, at de fleste forældre ikke har en anelse om det, men det er født fra hjulene fra sociale medier og den gådefulde verden af ​​influencere.”I et brev til FDA opfordrede han agenturet til at undersøge” utilstrækkelige advarsler om koffeinindhold ”og” for alvorligt at overveje Prime’s målmarked for børn som en del af enhver undersøgelse ”.

Dette er langt fra første gang amerikanere er blevet foruroliget over børnenes forbrug af koffein. (Schumer selv har tidligere opfordret til en FDA-undersøgelse af koffeinholdig jordnøddesmør og all-out forbud mod inhalerbart og pulveriseret koffein.) Så langt tilbage som 1909 var embedsmænd ved det amerikanske landbrugsministerium bekymrede over for store beløb i Coca-Cola, som for nylig havde forladt enhver foregivelse af at være hovedpine-middel og nu var en Soda Fountain Staple populær blandt børn så små som fire.

. Efter en række retssager blev loven om ren mad og stof blev ændret i 1912 for at tilføje koffein til listen over “vanedannende” og “skadelige” stoffer, der skulle identificeres på madmærker, og koks valgt at skære koffeinet pr. tjener med halvdelen. Selv det var nok til at give en ekstra burst af energi, og børnene fandt sodavand et overlegent alternativ til kaffe – især teenagere, der forskning har fundet at have søvnmønstre og biologiske ure i strid med samfundets behov for tidlige stigere. I ungdomsårene skifter de fleste menneskers kropsur, hvilket betyder, at de er nødt til at stå op senere, men skolen starter stadig tidligt, hvilket resulterer i, at mange teenagere er kronisk søvnmangel. .

Den specifikke kategori af energidrikke udviklet sig senere ud af en anden drikpanik, denne gang over de store mængder sukker. En af de første, Dr Enuf, blev specifikt formuleret i 1949 til at være fizzy og koffeinholdig som sodavand, men befæstet med vitaminer, så det var ikke bare tomme kalorier. Vitaminerne gav Dr Enuf en finér af sundhed, og som en bonus betød, at det kunne markedsføres som et supplement, en strategi, der er blevet vedtaget af næsten enhver energidrik, siden. Tilskud er ikke så tæt reguleret som almindelige fødevarer, hvilket tillader en friere tøj med både markedsføring og ingredienser.

I midten af ​​augter var energidrikke begyndt at overhale soda i popularitet blandt børn. Mange virksomheder fulgte føringen af ​​Red Bull, der kom ud af Thailand i 80’erne og voksede ud til $ 18.5 mia stød på mærket uden viden om deres forældres).

. .

Det kunne hævdes, at Prime Energy følger disse regler: emballagen og webstedet angiver koffeinindholdet, og at drikken er beregnet til folk over 18 år. . Den ene kommer i en flaske (hydrering), en i en dåse (energi). Men mange vil sige, at førsteklasses og andre energidrikke ikke går næsten langt nok. Både har søde smag og farverig emballage, der føles klart designet til at appellere til børn, sagde Frances Fleming-Milici, direktøren for marketinginitiativer ved Rudd Center for Food Policy and Health på University of Connecticut, ligesom en markedsføringsstrategi, der centrerer omkring Influencere elskede af under 18’ere, YouTube og videospil.

”Det er under radaren for forældre og voksne,” sagde Fleming-Milici. ”Hvis virksomheder ville gøre det rigtige, ville de ikke ændre den måde, de markedsfører deres produkter?”Hun påpegede, at de også kunne ændre den måde, drikkevarer sælges på:” Nogle energidrikke angiver eksplicit, at drikken er beregnet til voksne 18 år eller ældre på dåsen. Hvis dette er tilfældet, ville det ikke være fornuftigt at have en politik på plads at se på en købers ID, når det sælges?”

Prime Energy er så ny, der er meget lidt meningsfulde salgsdata, så det er svært at sige definitivt, om børnene drikker det lige så meget som den originale hydratiseringsdrink. Hvis Tiktok er nogen indikation, ser det meste af besættelsen stadig til at centrere omkring den ikke-koffeinholdige original. Både Shayden og Wilder sagde, at de foretrak primære hydrering frem for energi, og det gjorde de fleste af de børn, de kender. Dette er ikke kun på grund af smagen, selvom Wilder sagde, at han ikke kunne lide energi, da han prøvede det. Det skyldes, at hydrering er sværere at finde, og derfor mere af en præmie. (Der er en undergruppe af videoer på YouTube og Tiktok, hvor brugere, for det meste ældre teenagere og voksne, sammenligner de to med blandede resultater. Et par teenage -testere udtalte energi “ikke så unik” og sagde, at de ikke troede, de ville blive afhængige.)

Mange forældre, der er bekymrede for Prime, kan godt være uvidende om, at kun en drink er koffeinholdig; Schumer hjalp ikke sagerne ved at forveksle begge varianter. Men som sociologer længe har observeret, er moralske panik fremragende til at få politikernes navne i nyhederne og aflede opmærksomheden fra flere presserende spørgsmål. Det er meget lettere for en politiker at opfordre til en undersøgelse af en energidrink, som let kan fjernes fra butikshylder (Prime Energy er allerede forbudt i Australien og New Zealand, Sydafrika har forbudt alle prime drinks, og Danmark har forbudt primær energi og kræver ændringer i den primære hydrering) end det er at forsøge at regulere hele den koffeinholdige drikkevareindustri. Moralske panik tjener også som en fremragende markedsføringsstrategi for mærker, der går efter unge – nyheden giver masser af gratis reklame og advarselsetiketter ofte gør børn vil have at prøve noget.

Det er også lettere at ringe til en pressekonference for at fordømme en drink end at overvåge, hvad et barn ser på på sociale medier. Og i tilfælde af prime, sociale medier og ikke koffein kan det være den sande kilde til den moralske panik. Hvordan var denne tendens i stand til at vokse så hurtigt blandt børn uden deres forældres viden?

Efter $ 250 mio

Logan Paul og KSIs Energy Drink Brand Prime Hydration har underskrevet en ny sekscifret aftale med Base Sports Group for at udvide drinkens tilstedeværelse i ungdomssport.

Base, et sponsoratsalgsagentur, planlægger brandaktiveringer til prime ved 60 ungdomssportbegivenheder for at nå mere end 1.2 millioner forbrugere. Efter at have underskrevet tilbud i det forløbne år med professionelle organisationer UFC og Arsenal FC, vil Prime nu fremme sine drinks direkte til sine målrettede ungdomsforbrugere gennem både digitale og on-site aktiveringer på sportsbegivenheder.

I løbet af de sidste fire uger har Prime genereret $ 51.7m til at rangere sjette i salg af sportsdrink i U.S., I henhold til markedsundersøgelsesdata citeret af Darren Rovell. Gatorades $ 263.5m holder den øverste placering med en bred margin efterfulgt af Gatorade Zero, Bodyarmor, Gatorade Frost og Powerade.

Prime blev grundlagt i 2022 og tjente $ 250 millioner i detailsalg i det første år, sagde Paul. .

”Prime vil forbinde direkte med titusinder af ungdomsatleter-og tilbyder dem et bedre alternativ til fortidens sukkerholdige sportsdrikke,” sagde Base-medstifter Carrie Gamper i en erklæring. .”